Standortkampagne für Destinationen
Von der Ortsanalyse bis zur fertigen Kampagne: Positionierung, Motive und Medienmix für Tourismusregionen und Städte.
Für wen diese Leistung gedacht ist
Tourismusverbände, Städte und Gemeinden sowie regionale Wirtschaftsförderungen, die Gäste und Fachkräfte mit einer klaren Ortsgeschichte ansprechen wollen.
Ergebnis
Eine abgestimmte Kampagne mit Leitbotschaft, Bildsprache und Einsatzplan für Print, Out-of-Home und redaktionelle Flächen.
Umfang
Analyse der bestehenden Standortkommunikation, Workshops mit lokalen Akteuren, Entwicklung der Leitidee, Motivserie und Medienplanung für eine Saison oder ein Jahresthema.
Enthalten
- Standort- und Wettbewerbscheck der bisherigen Kommunikation
- Zwei Moderationsworkshops mit Tourismus und Verwaltung
- Leitbotschaft, Claim-Vorschläge und Tonalitätsleitfaden
- Motivkonzept mit Bildbriefing für Fotografie oder Bildredaktion
- Medienmix-Empfehlung mit grobem Budgetrahmen
Nicht enthalten
- Produktion von Werbespots oder Langfilmen
- Laufende Mediaeinkäufe und Schaltbuchungen
- Betrieb von Social-Media-Kanälen nach Kampagnenstart
Ablauf
- Kick-off und Unterlagenprüfung
- Workshops vor Ort oder hybrid
- Konzeptentwurf und Abstimmung
- Finalisierung von Botschaft und Motivserie
- Übergabe des Einsatzplans an Ihr Team oder Agenturpartner
Dauer und Ort
Sechs bis zehn Wochen, je nach Abstimmungsrhythmus und Verfügbarkeit der Beteiligten
Vor Ort in Ihrer Region plus Arbeit aus Hamburg; Workshops in Deutsch
Vorbereitung auf Ihrer Seite
Bestehende Markenleitfäden, Gästezahlen der letzten drei Jahre, Beispiele gelungener und schwacher Kommunikation, Ansprechpartner aus Tourismus und Stadtmarketing
Rahmenbedingungen
Politische Freigaben und Gremientermine können den Zeitplan verlängern; wir planen Puffer ein.